Proyecto 4

Producto: Tienda por departamentos

Marca: Verona

1.Descripción del trabajo:

El trabajo final se hará en conjunto con los estudiantes de Diseño del Espacio Interno. Se está diseñando una tienda por departamentos basada en un concepto escogido, se debe realizar toda la imagen corporativa de la misma con un libro de marca que incluya todas las piezas gráficas. La tienda se llamará Verona y esta inspirada en lo ecléctico (compuesto de elementos y estilos de carácter diverso), en lo geométrico y la yuxtaposición así como también en elementos de distintas épocas con estilo retro o vintage. Los materiales utilizados serán madera, cristal, resina, metal, etc.

Palabras claves:

Formas-Yuxtaposición

Antiguo-Moderno

Textiles-Texturas

Espacios luminosos

2.Antecedentes del mercado

Será una tienda nueva dentro del mercado sin embargo actualmente existen varias tiendas por departamento como Siman, Aliss, Carrión, etc. las cuales son bastante visitadas y tienen una gran recordación dentro de la mente del consumidor. Verona estará localizada en Plaza Lincoln, Moravia en el primer nivel. El centro comercial es bastante nuevo por lo que se aprovechará de este para introducir esta nueva tienda. 

3.Características físicas y usos del producto

Verona será una tienda por departamentos con una gran variedad de productos para ofrecerle al consumidor. Contará con aproximadamente 15 los cuales son:

·  Hombres

·  Mujeres

·  Niños

·  Ferretería

·  Cafetería

·  Juguetería

·  Deporte

·  Aventura

·  Hogar

·  Librería

·  Tecnología

·  Impresión

·  Perfumería-Maquillaje

·  Zapatería

·  Bodega, vestíbulo, cajas y vestidores

En cuanto a su diseño no habrá una normal de decoración, tendrá una amplia paleta de color, con diferentes formas yuxtapuestas, texturas, materiales, etc.

4.Personalidad del producto:

Moderno pero al mismo tiempo clásico, inspirado en el estilo retro y vintage, compuesto de elementos de carácter distinto, joven, fresco, geométrico, con mucha personalidad y estilo, decorativo, original y diferente. 

5.Posicionamiento:

Al ser una tienda nueva dentro del mercado costarricense no esta posicionada dentro de la mente del consumidor. Con su imagen corporativa, su diseño y la publicidad se pretende posicionar a Verona dentro del segmento del mercado al cual pertenece.

6.Competencia directa:

Tiendas por departamento que ofrecen servicios y productos similares a Verona como Siman, Aliss, Carrión, Cemaco, etc.

7.Competencia indirecta:

Todas las otras tiendas que hayan dentro del centro comercial o en otros lugares que ofrezcan un producto en específico como Zara, MNG, Mango, Adidas, La Riviera, Ruta Urbana, etc.

8.Motivo de compra:

Visitar la tienda para adquirir algún producto en especial o simplemente conocer y ver los productos que se venden dentro de la tienda.

9.Núcleo de compra:

Verona, en Plaza Lincoln, Moravia. Estará localizada en el primer piso para que las personas vayan apenas entren al mall y que al mismo tiempo sea lo primero que ven y compren para ganar ventaja sobre la competencia.

10.Objetivo de la comunicación:

Crear la imagen corporativa, el diseño y la publicidad para el lanzamiento de esta nueva tienda.

11.Publico objetivo:

Principalmente Jóvenes y Adultas jóvenes, mujeres de 18 a 35-40 años, clase social desde media hasta alta, activas, que acostumbren a ir a malls para adquirir sus necesidades, racionales, conscientes, atraídas por lo moderno y lo diferente, socializadoras, preocupadas por su imagen, que tengan su propio capital o que reciban plata de sus papas, consumistas, etc.

12.Promesa Básica:

Ofrecerle al consumidor un espacio de compra diferente pero que sea cómodo y agradable.  

13.Sustentación lógica:

Verona tendrá un estilo y diseño totalmente diferente al que se maneja normalmente en las tiendas por departamento. Se utilizará como inspiración lo eclético, lo vintage, lo retro, lo geométrico, usando diferentes texturas y materiales para crear un ambiente de compra original y distinto a lo que ofrece el mercado.

14.Tratamiento de la comunicación:

Sensorial: 60%

Racional: 30%

Emotivo: 10%

Imagen Corporativa:

Proyecto 3

Video Concepto

Producto: Kit sobre obra de un artista

Marca: Matt. W Moore  

1.Descripción del trabajo:

El proyecto 3 consiste en realizar un kit de tres piezas para la obra de un artista. Se tiene que hacer una invitación tipo tarjeta para la exposición, una pieza troquelada y una pieza no troquelada. Dentro de alguna pieza debe de venir un elemento pop up. Yo escogí el artista Matt W. Moore ya que me parece que realiza un tipo de arte bastante interesante y a la vez moderno que se presta bastante para realizar este tipo de proyecto. La idea es que las 3 piezas reflejen el estilo de dicho artista, el cual es bastante colorido, geométrico y expresivo con un diseño muy contemporáneo.

2.Antecedentes del mercado

Este artista ha trabajado con diferentes marcas como Ray-Ban haciendo productos y piezas publicitarias, ha hecho diferentes murales y exposiciones alrededor del mundo en el cual los consumidores (clientes) puede apreciar su trabajo artístico. En nuestro país no se conoce mucho de este artista y no hay tiendas ni galerías donde expongan su trabajo por lo que la idea principal del proyecto es invitar a los costarricenses a asistir a una exposición de él para que conozcan de sus proyectos y puedan adquirir piezas del mismo.

3.Características físicas y usos del producto

La pieza no troquelada será una cuaderno o libreta de dibujo para invitar a las personas a expresarse y crear su propio arte. Como pieza troquelada se hará un calidociclo donde las personas pueden ver 4 obras de la colección de este artista, se eligió el calidociclo como pieza porque es interactivo, se relaciona con el nombre de la exposición y refleja el estilo de artista, haciéndole también honor a sus esculturas las cuales son geométricas pero al mismo tiempo asimétricas. La invitación tendrá un elemento pop-up e incluirá los datos de la exposición como el lugar, hora, día, costo etc. Todos los elementos vendrán en una bolsa siguiendo la misma línea gráfica de las demás piezas.

4.Personalidad del producto:

Colorido, llamativo, moderno, informal y muy geométrico. El artista tiene un estilo bastante específico donde utiliza formas geométricas y una paleta de color sumamente amplia con colores vivos. El principal material utilizado son los aerosoles por lo que será un elemento importante dentro de las piezas realizadas (forma de la invitación).

5.Posicionamiento:

Muy pocos costarricenses conocen la existencia de este artista ya que no ha realizado ningún proyecto ni exposición para Costa Rica. La idea con el proyecto es posicionarlo en la mente de los costarricenses para que conozcan de su trabajo artístico y sus proyectos realizados a lo largo de su carrera.

6.Competencia directa:

Artistas que hayan trabajado colecciones de productos, dentro del género del arte abstracto ó contemporáneo.

7.Competencia indirecta:

Exposiciones en museos, galerías, etc. sobre otro tipo de artistas.

8.Motivo de compra:

Asistir a la exposición para conocer sobre el trabajo del artista y poder adquirir algunas de sus piezas.

9.Núcleo de compra:

Por el estilo artístico y la personalidad del artista la exposición se realizará en Mi Sala (Restaurante-Lounge), donde las personas pueden asistir para observar y conocer las obras del mismo pero al mismo tiempo socializar y pasar un momento agradable disfrutando del arte.

10.Objetivo de la comunicación:

Campaña de promoción sobre la exposición del artista Matt W. Moore para que costarricenses conozcan del mismo y puedan adquirir piezas del artista que tengan un uso y vayan acorde con el estilo del mismo.

11.Publico objetivo:

Hombres y mujeres de 18 a 35 años, clase social media-alta, que tengan gusto por el arte, que les guste salir y socializar, que acostumbren a ir a exposiciones de arte pero sobre todo a exposiciones en galerías o restaurantes (menos formal que un museo), que sean activos, modernos, mente abierta.

12.Promesa Básica:

Piezas atractivas y funciones con diseño contemporáneo que reflejan el diseño de dicho artista.

13.Sustentación lógica:

Matt W. Moore es un artista muy famoso y reconocido que ha trabajo con importantes marcas y ha realizado una gran cantidad de exposiciones alrededor del mundo. Su estilo es contemporáneo, geométrico, abstracto, con una variada paleta de color y algo muy urbano y llamativo.

14.Tratamiento de la comunicación:

Emocional: 30%

Racional: 20%

Sensorial: 50%

Nombre para la colección: Visión Fragmentada

Logo:

Invitación:

Pieza troquelada (calidociclo):

Piezas no troqueladas:

Empaque:

Fotos:

Conclusiones:

Este trabajo fue muy diferente e interesante, en mi opinión fue el más satisfactorio. Me gusto tener que escoger un artista plástico que fuera de interés de uno e inspirarse en sus obras para realizar las piezas. Escogí este artista porque me parece que tiene un estilo único bastante contemporáneo y geométrico, además de que utiliza una gama de colores bastante amplia. Todas las piezas fueron diseñadas basándose en la colección de él llamada Crystals and Lasers. Siento que el trabajo dio buenos resultados y que se obtuvieron las piezas deseadas.