Proyecto 4

Producto: Tienda por departamentos

Marca: Verona

1.Descripción del trabajo:

El trabajo final se hará en conjunto con los estudiantes de Diseño del Espacio Interno. Se está diseñando una tienda por departamentos basada en un concepto escogido, se debe realizar toda la imagen corporativa de la misma con un libro de marca que incluya todas las piezas gráficas. La tienda se llamará Verona y esta inspirada en lo ecléctico (compuesto de elementos y estilos de carácter diverso), en lo geométrico y la yuxtaposición así como también en elementos de distintas épocas con estilo retro o vintage. Los materiales utilizados serán madera, cristal, resina, metal, etc.

Palabras claves:

Formas-Yuxtaposición

Antiguo-Moderno

Textiles-Texturas

Espacios luminosos

2.Antecedentes del mercado

Será una tienda nueva dentro del mercado sin embargo actualmente existen varias tiendas por departamento como Siman, Aliss, Carrión, etc. las cuales son bastante visitadas y tienen una gran recordación dentro de la mente del consumidor. Verona estará localizada en Plaza Lincoln, Moravia en el primer nivel. El centro comercial es bastante nuevo por lo que se aprovechará de este para introducir esta nueva tienda. 

3.Características físicas y usos del producto

Verona será una tienda por departamentos con una gran variedad de productos para ofrecerle al consumidor. Contará con aproximadamente 15 los cuales son:

·  Hombres

·  Mujeres

·  Niños

·  Ferretería

·  Cafetería

·  Juguetería

·  Deporte

·  Aventura

·  Hogar

·  Librería

·  Tecnología

·  Impresión

·  Perfumería-Maquillaje

·  Zapatería

·  Bodega, vestíbulo, cajas y vestidores

En cuanto a su diseño no habrá una normal de decoración, tendrá una amplia paleta de color, con diferentes formas yuxtapuestas, texturas, materiales, etc.

4.Personalidad del producto:

Moderno pero al mismo tiempo clásico, inspirado en el estilo retro y vintage, compuesto de elementos de carácter distinto, joven, fresco, geométrico, con mucha personalidad y estilo, decorativo, original y diferente. 

5.Posicionamiento:

Al ser una tienda nueva dentro del mercado costarricense no esta posicionada dentro de la mente del consumidor. Con su imagen corporativa, su diseño y la publicidad se pretende posicionar a Verona dentro del segmento del mercado al cual pertenece.

6.Competencia directa:

Tiendas por departamento que ofrecen servicios y productos similares a Verona como Siman, Aliss, Carrión, Cemaco, etc.

7.Competencia indirecta:

Todas las otras tiendas que hayan dentro del centro comercial o en otros lugares que ofrezcan un producto en específico como Zara, MNG, Mango, Adidas, La Riviera, Ruta Urbana, etc.

8.Motivo de compra:

Visitar la tienda para adquirir algún producto en especial o simplemente conocer y ver los productos que se venden dentro de la tienda.

9.Núcleo de compra:

Verona, en Plaza Lincoln, Moravia. Estará localizada en el primer piso para que las personas vayan apenas entren al mall y que al mismo tiempo sea lo primero que ven y compren para ganar ventaja sobre la competencia.

10.Objetivo de la comunicación:

Crear la imagen corporativa, el diseño y la publicidad para el lanzamiento de esta nueva tienda.

11.Publico objetivo:

Principalmente Jóvenes y Adultas jóvenes, mujeres de 18 a 35-40 años, clase social desde media hasta alta, activas, que acostumbren a ir a malls para adquirir sus necesidades, racionales, conscientes, atraídas por lo moderno y lo diferente, socializadoras, preocupadas por su imagen, que tengan su propio capital o que reciban plata de sus papas, consumistas, etc.

12.Promesa Básica:

Ofrecerle al consumidor un espacio de compra diferente pero que sea cómodo y agradable.  

13.Sustentación lógica:

Verona tendrá un estilo y diseño totalmente diferente al que se maneja normalmente en las tiendas por departamento. Se utilizará como inspiración lo eclético, lo vintage, lo retro, lo geométrico, usando diferentes texturas y materiales para crear un ambiente de compra original y distinto a lo que ofrece el mercado.

14.Tratamiento de la comunicación:

Sensorial: 60%

Racional: 30%

Emotivo: 10%

Imagen Corporativa: