Proyecto 2

Producto: Chicles

Marca: Trident 18 unidades

1.Descripción del trabajo:

El proyecto 2 de diseño consiste en rediseñar un empaque (selección personal del mismo). En mi caso yo elegí el empaque de los chicles Trident de 18 unidades ya que siempre los compro y le encuentro varios defectos al mismo. Es incomodo porque una vez que uno se come varios chicles el empaque se empieza a despegar y se abre, ocasionando que todos los chicles se salgan. Además la parte del empaque que esta hecha con aluminio siempre se rompe o se despega de la base de cartón. La forma de abrir y cerrar no es 100% práctica por lo que considero que se puede proponer un mejor diseño del mismo.

2.Antecedentes del mercado

La marca Trident está bastante posicionada en el mercado y en la mente del consumidor. Los consumidores son fieles a la misma y una vez que se apegan a la marca cuesta mucho que se inclinen por alguna de las otras marcas de chicles que venden en el mercado. Tiene un público bastante amplio lo cual es una ventaja importante para el producto.  

3.Características físicas y usos del producto

Goma de mascar sin azúcar con diferentes sabores. En la presentación de 18 unidades que es el empaque con el que voy a trabajar hay aproximadamente 7 o 8 sabores. El empaque tiene un tamaño cómodo, se trabaja el color dependiendo del sabor de los chicles, tiene el logotipo, el sabor y un ícono del mismo y toda la información nutricional, de ingredientes, etc. El diseño es bastante simple y limpio.

4.Personalidad del producto:

El producto tiene una imagen juvenil pero al mismo tiempo limpia y sencilla. Su público meta es bastante amplio por lo que trabajan un diseño concreto con un estilo simple. Utilizan colores vivos para llamar la atención.

5.Posicionamiento:

El producto está bastante posicionado dentro del mercado y la mente del consumidor. Tiene consumidores fieles y es una marca muy recordada dentro de su segmento del mercado.

6.Competencia directa:

Su competencia mas directa es Five, Orbit, Extra y Clorets, sin embargo otras marcas de chicles como Chiclets (Adams), Bubbaloo, Pogo, etc. también son competencia directa de Trident porque ofrecen el mismo producto.

7.Competencia indirecta:

Confites como los Mentos, los Halls, los Tic-Tac, etc. que pueden sustituir los chicles. Gomitas y Chocolates también pueden ser competencia indirecta de Trident ya que están colocados en el mismo lugar que los Chicles en el supermercado o las pulperías entonces las personas podrían cambiar de opinión y comprar otro producto.

8.Motivo de compra:

Goma de mascar sin azúcar, diferentes sabores, frescura y larga duración del sabor.

9.Núcleo de compra:

Supermercados, pulperías, ciertos restaurantes y sodas.

10.Objetivo de la comunicación:

Campaña de relanzamiento de empaque

11.Publico objetivo:

Hombres y mujeres de 15 años en adelante, clase social desde media baja hasta alta, que acostumbren a comer chicle, que se preocupen por su salud dental y prefieran los chicles sin azúcar, que conozcan la marca y sean consumidores de la misma.

12.Promesa Básica:

Un empaque mejorado mucho más práctico y funcional para tus chicles Trident.

13.Sustentación lógica:

Al encontrar diferentes defectos en el empaque del producto elegido se plante un rediseño de empaque para el mismo que sea más práctico y funcional para brindarle a los clientes una mejor opción de compra. Su imagen corporativa se vio alterada en pequeños elementos ya que está muy bien posicionada dentro del mercado y se consideró que esta bastante bien.

14.Tratamiento de la comunicación:

50% racional

40% sensorial

10% emotivo

15. FODA:

Fortalezas	Oportunidades
Un empaque mejorado Un mejor cierre Cómodo	Mayor funcionalidad No se riegan los chicles una vez que uno empieza a comérselos Tamaño cómodo que cabe en cualquier parte
Debilidades	Amenazas
Bastante competencia de parte de otras marcas Por sostenibilidad y cuestiones de costo se utiliza cartón o cartulina para el empaque	Que los consumidores no compren Trident Si se moja o se le pone mucho peso encima, etc. se puede dañar el empaque ya que el material no es 100% resistente

Troquel:

Antes:

Después: 

Conclusiones:
Fue un trabajo bastante interesante ya que se planteo un diseño de empaque nuevo para algún producto en específico. En mi caso yo escogí Trident porque siempre los compro y considero que el empaque tiene ciertos defectos, como se mencionó anteriormente. Realizar esta nueva propuesta me pareció provechosa y al mismo tiempo aprendimos mucho de lo que son los troqueles y los diferentes tipos que hay, cosa que es muy importante ya que en futuro tendremos que diseñar empaques y ocuparemos de los mismos para poder realizarlos.